一平方米的流量战争

世界浙商网讯2019-08-19 15:49:00来源:作者:

  浙商5分钟,听见商业的未来。我是妍妍。今天是819日,星期一。 

  今天的浙商五分钟,你将会听到以下内容: 

  美国政府将决定是继续放开对华为供货还是彻底封杀。 

  小米迎战华为荣耀智慧屏,红米首款电视829日发布:70英寸 

  拼多多也来插一脚,新品牌计划携手JVC电视,开启智能大屏业务 

  今日观察:一平方米的流量战争 

        

  美国政府将决定:是继续放开对华为供货还是彻底封杀。 

  今年515日,美国商务部宣布将华为列入“实体清单”,严格限制向其提供美国技术和产品;520日,美国商务部又改口,宣布接下来三个月为“宽限期”,各国企业仍然可以正常向华为供货。现在,三个月期限将至,外界关心美国将作出怎样的决定,是同意各个供应商特别是美国企业继续向华为供货,还是严格执行“实体清单”,对华为断供。 

  在欧洲,法国、德国政府都已经明确表示不会封杀华为,大家关注的是英国政府是否允许华为参与本国5G网络建设。 

  在这样一个关键时刻,华为创始人任正非接受了英国媒体的专访。他表示,只要英国认真测试,不会对华为说的,我们有信心。”“我们现在不在乎哪个国家买我们的、不买我们的,我们现在根本的问题是卖不过来,不能供应这么多货物。 

  任正非还开玩笑地调侃说:“华为目前的曝光度和市场空间都是拜特朗普所赐。没有特朗普这么‘宣传’,全世界人民不会知道华为这么厉害,这么好。 

  美国的最新措施最快今天晚些时候、最晚明天就会出台,世界浙商网也会持续关注这一结果。 

    

  小米迎战华为荣耀智慧屏,红米首款电视829日发布:70英寸 

  小米旗下硬件品牌红米的总经理卢伟冰,今天在微博上公布了红米第一款互联网电视的信息,屏幕尺寸为70英寸,829日发布,同时他还在微博上表示:电视,不仅仅要智能,还要大,越大越震撼!大屏大智慧! 

  卢伟冰还喊话说:友商,别怕。外界认为,在华为上周发布智慧屏产品后,红米这是在在智能电视领域开始针对华为进行回应了。 

  目前的情况是,华为已经高调入局智能电视领域,旗下子品牌荣耀推出首款产品后,其自有品牌也要在今年9月发布智能电视,面对华为的势头,小米不可能沉默,所以红米在这个时候发布智能电视产品就是非做不可的事情了。 

  据悉,小米让子品牌红米独立后,思路已经越发清晰,红米要做的就是把现有小米的产品低价化,从而覆盖更多的用户人群,而小米品牌主攻高端市场,按照这个情况来看,红米跟进荣耀推出性价比更高的智能电视产品,而小米电视则可能在定位上拔高,迎战未来的华为智慧屏。 

  谁会更胜一筹?决定权就交给市场吧,我们消费者可都是火眼金睛的。 

    

  不仅如此,拼多多也要插一脚,新品牌计划携手JVC电视,开启智能大屏下半场 

  817日,拼多多新品牌计划联合JVC电视召开新品发布会,发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视于818日零时,登陆拼多多限时秒杀”“大牌驾到等日活跃用户过亿的专区。 

  拼多多表示,今后将联合优质品牌,深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居,让广大中国家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒适的美好生活。 

  拼多多此举,仅仅是为消费者定制一款高性价比的电视,还是有其他的意图,现在还看不出来。但至少在智能电视的市场上,玩家又多了一个,而且可能玩的是不同的套路。这一回,拼多多还能不能在下沉市场玩出奇迹呢? 

    

  今日观察:一平方米的流量战争 

  在狭窄、封闭的电梯空间里,滚动播出的广告视频,还有电梯门两侧、电梯四周的海报,逐渐成为上班族的尴尬缓冲剂,在人挨着人、眼睛不知往哪里看、尬聊又不知聊什么的乘梯时间里,大家能有事可做,避免尴尬。 

  于是,这剂良药正成为新的流量焦点,市场规模千亿级别的电梯广告生意被激活。 

  这碗电梯广告饭,江南春带着分众传媒吃了16年,公司创办两年后就成功上市,市值一度保持在千亿元规模。 

  许多人看到了电梯广告的市场前景,纷纷入局与分众竞争。 

  2013年,从四川走出来的创业者张继学开始了第三次创业,创办梯媒广告公司新潮传媒。与拼多多在淘宝、京东巨头阴影下成长的路径相似,新潮依靠市场差异化打法,将战火从成都引至全国。 

  2018717日,阿里以140亿元和入股分众传媒,成为第二大股东。紧接着,20181114日,百度宣布将战略投资新潮传媒,金额为21亿元。在百度之前,新潮传媒已经有了包括二三四五、欧普照明、红星美凯龙等的融资。新潮新一笔的融资则发生在今年88日,京东宣布以近10亿美元战略投资新潮。 

  在阿里、百度和京东先后入局后,线下流量抢夺战升级。 

  实际上,电梯广告屏抢夺的并不只是线下广告营销行业,更打通线上线下的一场新的流量博弈。 

  CTR公布的2019年上半年广告市场数据显示,全媒体广告收入同比下降8.8%,传统媒体广告收入同比减少12.8%;而电梯电视、电梯海报、影院视频广告的收入同比增长4.1%/6.2%/4.1%,但增幅较去年同期明显缩窄。由此可见,尽管广告细分市场中,电梯电视、电梯海报、影院视频广告仍在逆势增长,但广告主的钱包也正在收缩。 

  电梯媒体广告从业者孟遥认为,现在已经不是砸钱做广告只打品牌,不问效果的时代了。现在及未来可预测的一段时间内,客户更大的需求还是获客和转化。在有限的预算内,线上线下形式已经不再重要,而是精准的成单。 

  带着更智能的设备入局的新对手也在加入。通过投影仪和识别感应,将广告投影在电梯门上的梯影传媒,拿到了包括红杉中国、IDG、百度等的1.2亿元 A+ 轮融资,成为2018年的楼宇媒体行业的新黑马 

  有行业人士指出,楼宇广告诞生至今,每隔几年就会有新的公司带着许多新概念,吸引大把资金冲向电梯广告市场,但真正落地的少之又少。尽管都是信息找人,但电梯广告的转化效果还没法和线上广告比,尤其无法与BAT或是今日头条比。 

  这场基于一个个小区、写字楼、商圈的电梯之争,已经进入到真正的Battle时刻。而且虽然入局者很多,电梯广告这一平方米的战争还没有走入惨烈的价格厮杀阶段,未来竞争终局还有更多悬念。 

    

  最后来听标题新闻,极速为您播报: 

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  以上就是今天新闻的全部内容了,感谢收听世界浙商网、《浙商》杂志独家制作,由涌金票据池独家特约播出的音频节目“浙商5分钟”。我是妍妍,明天再见。     

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